AI har snabbt blivit en naturlig del av många företags vardag. Vi använder AI för att skriva texter, skapa bilder, producera videor och effektivisera marknadsföringen. Samtidigt växer kraven på transparens. Med EU AI Act införs nya regler som gör det tydligare för mottagaren när innehåll har skapats eller förändrats med hjälp av AI. Det senaste direktivet började gälla 2 augusti 2026.
För dig som arbetar med webbplatser, innehållsproduktion eller digital marknadsföring är det därför viktigt att förstå vad reglerna innebär och hur du följer dem i praktiken.
Vad är det?
EU AI Act är EU:s lagstiftning för artificiell intelligens. Ett av syftena är att öka transparensen kring AI-genererat innehåll så att användare lättare kan avgöra vad som är skapat av människor och vad som har producerats eller bearbetats med AI.
Reglerna fokuserar särskilt på innehåll som kan uppfattas som verkligt, exempelvis bilder, ljud och videor. När AI används för att skapa eller väsentligt förändra innehåll kan det finnas krav på att detta tydligt framgår för mottagaren.
Målet är inte att begränsa användningen av AI. Tvärtom. EU vill skapa förtroende för tekniken genom att göra den mer transparent.
Vem gäller det?
Reglerna påverkar företag, organisationer och personer som publicerar AI-genererat innehåll inom EU.
Det innebär att kraven kan bli relevanta för:
- Företag som använder AI för innehållsmarknadsföring
- Webbplatser som publicerar AI-genererade texter
- E-handlare som skapar produktbilder med AI
- Marknadsavdelningar som producerar annonser och kampanjer
- Videoproducenter som använder AI för att skapa eller redigera material
Om AI endast används som stöd för idéer, research eller mindre justeringar är situationen ofta enklare. Men när AI står bakom hela eller stora delar av slutresultatet är transparens en viktig del av arbetet.
Hur följer man det för text, bild och video?
Text
Om AI har använts för att skapa en artikel, produktbeskrivning eller annan text kan det vara klokt att vara öppen med det.
Det kan exempelvis göras genom:
- En kort notis i slutet av artikeln
- Information i företagets innehållspolicy
- En märkning som förklarar att AI har deltagit i produktionen
För många verksamheter handlar det mindre om juridiska formuleringar och mer om att vara ärlig mot sina besökare. Transparens bygger trovärdighet.
Bild
AI-genererade bilder är idag svåra att skilja från traditionella fotografier. Därför är bildmärkning särskilt viktig.
God praxis är att:
- Märka bilder som är helt AI-genererade
- Informera när fotografier har förändrats väsentligt med AI
- Behålla metadata eller tekniska markörer när plattformen stödjer det
Flera stora teknikplattformar arbetar redan med automatiska märkningar för AI-genererat bildinnehåll.
Video
Video är det område där kraven ofta är mest omfattande, särskilt när AI används för att skapa realistiska personer, röster eller händelser.
För att följa reglerna bör du:
- Informera tittaren om att AI har använts
- Märka videor som innehåller AI-genererade personer eller röster
- Vara extra tydlig om innehållet kan uppfattas som verkligt material
En enkel text i videobeskrivningen eller en informationsruta i början av videon kan ofta vara ett bra första steg.
Transparens blir en konkurrensfördel
AI kommer att fortsätta förändra hur vi producerar innehåll. Men framtidens vinnare är inte nödvändigtvis de som använder mest AI, utan de som använder den på ett ansvarsfullt sätt.
Genom att vara tydlig med hur innehåll skapas stärker du både ditt varumärke och besökarnas förtroende. Och i en digital värld där gränsen mellan mänskligt och AI-genererat innehåll blir allt svårare att se, kan just transparens vara det som får dig att sticka ut.
Kort sammanfattning
- EU AI Act ställer krav på ökad transparens kring AI-genererat innehåll.
- Reglerna berör företag, organisationer och innehållsskapare inom EU.
- Text, bilder och videor som skapats eller förändrats med AI kan behöva märkas.
- Tydlig kommunikation bygger förtroende och stärker varumärket.
- Gäller från och med 2 augusti 2026
