Det är lätt att tro att alla snart kommer hitta till din webbplats via AI-assistenter. Rubrikerna säger ungefär det varje vecka. Google är på väg bort. SEO är dött. Nu gäller det att optimera för AI (GEO*).
Men om vi tittar på datan hos våra kunder ser verkligheten lite annorlunda ut. Hos vår största e-handelskund står AI-assistenter just nu för cirka 0,5 procent av trafiken. Organisk sökning står för drygt 25 procent. Betald shopping för runt 40 procent.
Hos våra andra kunder ligger AI-trafiken mellan 0 och 2 procent. Det betyder inte att AI är oviktigt. Tvärtom. Trafiken växer och vi följer utvecklingen noga. Men en liten kanal som växer är fortfarande en liten kanal.
De som kommer via AI är ofta pålästa
Underlaget är fortfarande ganska litet, så det är för tidigt att dra stora slutsatser. Men en sak sticker ut. Besökare som kommer via AI-assistenter verkar ofta vara mer engagerade. I vår data är 69 procent av sessionerna engagerade, jämfört med 58 procent totalt och 64 procent från organisk sökning.
De stannar också längre på webbplatsen. Det känns ganska logiskt. Många som använder AI har redan gjort en del av sin research innan de klickar sig vidare. När de väl kommer in på en sida vet de ofta vad de letar efter. Problemet är bara att de fortfarande är ganska få.
Organisk sökning är fortfarande en nyckelkanal
Om den organiska trafiken försvinner märks det direkt. För många verksamheter är den större än direkttrafiken och står för en betydande del av de engagerade besöken.
Visst finns det AI-trafik som inte syns fullt ut i analysverktygen. En del hamnar sannolikt under ”Direkt” eller ”Ej tilldelad” eftersom alla AI-tjänster inte skickar med avsändarinformation.
Men det förändrar inte helhetsbilden. Google och andra sökmotorer är fortfarande en av de viktigaste vägarna in till webbplatsen.
Grunderna har inte förändrats
Det är klokt att fundera på hur synligheten i AI-svar påverkar verksamheten. Men det är lätt att springa för snabbt efter nästa trend.
Det som fungerar för AI är ofta samma saker som fungerat för sökmotorer i många år:
- En snabb webbplats
- Tydliga och hjälpsamma texter
- Bra struktur
- Innehåll som svarar på riktiga frågor från riktiga människor
När du gör det enklare att förstå din webbplats hjälper du både Google och AI-tjänsterna. Har du redan gjort SEO-jobbet och vill satsa på AI-söket? Nedan är några tips på vad som kan ge bättre synlighet och få dig att uppfattas som en auktoritet på ämnet.
5 saker som faktiskt hjälper dig att synas i AI-svar
- Skriv från egen erfarenhet
AI-tjänster letar efter innehåll som tillför något nytt. Dela erfarenheter från riktiga projekt, misstag ni gjort, lärdomar ni dragit och insikter ni fått längs vägen. - Visa att ni har gjort jobbet på riktigt
Kundcase, skärmdumpar, resultat, recensioner och konkreta exempel gör innehållet mer trovärdigt. Det hjälper både människor och AI att förstå att ni faktiskt har kompetens kring det ni pratar om. - Svara på riktiga frågor
Fundera på vad kunderna faktiskt undrar över och skapa innehåll som ger tydliga svar. Ju bättre du besvarar frågan, desto större chans att AI använder din information. - Gör det enkelt att förstå
Tydliga rubriker, korta stycken, punktlistor och ett enkelt språk hjälper både besökare och AI att snabbt förstå innehållet. - Bygg ett digitalt avtryck utanför den egna webbplatsen
När andra webbplatser, kunder och branschkollegor nämner ert företag stärks er trovärdighet. AI bygger sin förståelse av varumärken på många olika källor, inte bara den egna sajten.
Vår slutsats
Du behöver inte välja mellan SEO och AI-synlighet. Börja med grunderna. En snabb webbplats, tydliga texter och innehåll som faktiskt hjälper besökaren är en bra investering oavsett om någon hittar dig via Google, ChatGPT eller något annat verktyg.
Mycket av jobbet är faktiskt samma jobb. Det har bara fått ett nytt namn.
*) GEO står för Generative Engine Optimization, på svenska ungefär “optimering för generativa sökmotorer”. Det handlar om att få sitt företag omnämnt eller länkat i svar från AI-tjänster som ChatGPT, Gemini och Perplexity, på samma sätt som SEO handlar om att synas i Googles sökresultat. Du kommer också se AEO (Answer Engine Optimization), som i praktiken betyder ungefär samma sak. Begreppen används olika av olika aktörer.
